根據企業實施品牌戰略的要求，塑造良好的企業形象，加快培育企業文化，提升企業經濟效益和社會效益，麗汽集團在總結近幾年來已經基本形成的“浙江快客”、“綠谷巴士”、“長運快班”、“南明旅游”、“南明餐飲”等現有服務品牌基礎上，于2006年5月在全公司開展“流動之家”服務品牌推廣活動。

    一、“流動之家”服務品牌概述

    （一）“流動之家”服務品牌的背景及內涵

    1、“流動之家”品牌推出背景：2003年初，時任麗水市市委書記樓陽生視察麗汽集團客運西站時，作了“流動之家”的題詞。這是市委領導對麗汽集團全體干部員工的寄語，更是對麗水文明城市建設的殷切期望。2005年9月客運西站率先開展“流動之家”服務品牌推廣活動，并取得了一定成效。

    2、“流動之家”品牌的基本內涵：“流動之家”品牌的基本內涵：流動之家，情滿麗汽，親情、貼心、超前式的服務讓您感受家的溫馨。

    3、“流動之家”服務品牌的核心理念：將需要給我，把滿意給您。

    （二）品牌構成

    1、“流動之家”服務品牌標識

    2、“流動之家”品牌標識釋義：“流動之家”品牌標識是以麗水汽運集團的司標造型和樓陽生書記的“流動之家”題詞為基礎設計的。其圖形左邊變形的拼音“L”既是“流動”和“麗汽”兩字的拼音首個字母“L”，其流線型的設計在視覺上有流動感；圖形右邊的“家”取之于題詞中的字體，給人以溫馨和親切感。下方的文字即為樓陽生書記的“流動之家”題詞和拼音組合而成。整個圖形比較直觀、簡潔、明了。圖形以藍色為主色調，象征著“家”的親切、溫馨、祥和。

    二、“流動之家”服務品牌推廣的指導思想

    1、通過“流動之家”服務品牌的推廣，進一步規范員工行為，提高員工素質、提升服務水平、塑造企業形象，培育企業核心理念文化，為顧客提供安全、優質、便捷、超值服務，在提高和擴大企業知名度、美譽度的同時，最終提升顧客對企業的忠誠度，提升企業核心競爭力。

    2、通過3～5年推廣，把“流動之家”打造成為全省交通運輸行業一流的服務品牌。

    三、“流動之家”服務品牌推廣內容和范圍

    （一）、推廣內容：

    1、統一標識，設立統一的“流動之家”品牌標識。

    “流動之家”標識圖案要求在車站、車輛、主要服務窗口等工作場所統一使用，由集團公司統一制作；

    2、制定或完善承諾服務公約，公開承諾服務的內容。各參加品牌推廣的單位，都要在顯著位置公布標識及承諾服務內容，便于顧客監督；

    3、建立和推行首問負責制和首遇負責制。推行“首問負責、百問不厭”，實行“首幫負責、一幫到底”。

    4、嚴格執行集團公司ISO質量管理體系規定的各類崗位工作規范和工作標準。并建立與之相適應的考核機制。

    （二）、推廣范圍：集團公司所屬各分（子）公司。

    四、 “流動之家”服務品牌推廣要求

    1、各單位班子成員應統一思想認識，正確理解開展“流動之家”服務品牌建設的目的和重要意義。

    2、各單位結合本單位實際，制定具體的“流動之家”服務品牌推廣的實施細則和計劃，做好宣傳發動工作，營造輿論氛圍。制定實施細則時要把原有各類服務品牌的形式、內容有機地整合起來，以員工認真履行崗位職責、工作標準和服務規范為基礎，保持質量管理體系有效運行為標準，以規范為和改善員工行為，向顧客提供熱情、主動、親情、溫馨服務為手段。

    3、各生產班組設立“流動之家”園地；各公營車、教練車、旅游車、出租車內設立“流動之家”統一標識，公開承諾服務內容；各服務窗口在顯著位置懸掛“流動之家”牌匾。

    4、組織開展推廣“流動之家”服務品牌為主題系列培訓。各單位要圍繞“流動之家”品牌推廣，制定相應的培訓計劃。培訓內容包括基本的業務知識、禮儀、崗位操作、行為規范等，為品牌推廣打下堅實的基礎。

    5、力求服務創新，努力在同行業中做到人無我有、人有我新、人新我特，創造出具有本單位獨特風格的服務方式、服務技巧和服務語言。實行首問負責制，嚴禁各服務崗位之間、員工之間出現互相推諉的現象。

    6、確保與顧客之間的信息渠道暢通，設立顧客意見收集箱，采用多種方式征求顧客意見、建議和接受顧客監督，指定專人負責對顧客的意見、建議進行反饋，并做好記錄。

    7、充分發揮黑板報、宣傳窗、汽運報以及集團公司網站等宣傳陣地，向員工和顧客宣傳“流動之家”服務品牌內容和文明禮儀知識，強化員工的品牌創建意識。

    8、開展以推廣“流動之家”服務品牌攝影比賽和“我愛我家”為主題的演講比賽等系列活動；結合“文明單位、文明班組、青年文明號、規范化黨支部、巾幗文明示范崗”的創建和年終評優等活動，開展創建文明示范崗、文明示范線、文明示范車、單項技術業務能手、星級班組、星級員工等活動，營造“流動之家”服務品牌推廣氛圍，激發廣大干部員工的參與熱情。

    五、“流動之家”服務品牌推廣的實施步驟

    1、宣傳動員：各單位要組織專門人員負責“流動之家”服務品牌的推廣工作，由行政主要負責人牽頭對推廣“流動之家”服務品牌的目的和意義進行宣傳動員，統一廣大干部和員工的思想認識。

    2、制訂方案：根據本方案的要求，結合單位的特點，將近年來已形成的“浙江快客”、“綠谷巴士”、“長運快班”、“南明餐飲”、“南明旅游”、“南明廣告”等相關服務品牌的內涵有機整合、提煉和升華，制定適應本單位實際需要的“流動之家”服務品牌推廣實施方案，認真組織推廣，將其深入到部門、班組、崗位、單車，延伸到服務最前沿。各單位的實施方案要求在今年4月15日前報集團公司。

    3、組織實施：從2006年5月1日起在集團公司范圍全面推廣實施“流動之家”服務品牌的推廣工作。今年下半年集團公司將對各單位推廣“流動之家”服務品牌的活動情況進行評價。

    品牌建設是一項系統工程，不可能一蹴而就，需要全體員工長期不懈的努力。這要我們每一位員工要以主人翁的敬業精神，在工作中多一份熱誠，少一份冷漠，用真情的笑臉迎送往來顧客，熱心地為顧客服務和排憂解難，讓顧客能感受溫馨的環境和親人般的溫暖。堅持一切從顧客出發，一切為顧客著想，一切使顧客滿意，不斷創新服務領域，努力做到人無我有、人有我新、人新我特，創造出風格獨特的服務方式、服務技巧和服務語言，做到服務在顧客開口之前，服務在顧客需要之時，服務在顧客來去始終，努力使“流動之家”成為麗汽集團響當當的服務品牌。